花王株式会社美容调查与创意中心(以下简称“花王 BRCC”)于2026年开春,针对日本国内20～49岁男性人群展开了美容意识调查,以了解他们对“护肤”及“外在形象对第一印象产生的影响”的理解*1。从结果来看,注重外表,关注肌肤并非女性专属,男性同样重视自我形象,且不乏重视肌肤护理的人群。

■ 提升自我形象!大多数男性都这样想

当被问及“是否希望通过提升外在形象来提高自身评价”时,有74.8%的受访者回答“是”。而对于“是否希望随着年龄增长成为有魅力的成熟男性”这一问题,85.1%的受访者表示“认同”。可见在男性中,大部分人都愿意不断提升自我形象。

■ 肌肤良好遮百丑?认为肌肤状态决定容貌的人,20多岁男性中最多!

调查问卷就“影响外在印象的重要因素”,分年龄段对回答进行统计发现,认为“肌肤”是重要因素的,在各个年龄段的比例均接近一半。而关于“期待异性对自己形象的什么方面给出好评”,20多岁男性将“肌肤”排在第1位,30～40岁人群中也位列第三。由此可见,无论哪个年龄段, “肌肤”都被视为影响外在印象的重要要素,其中尤以20多岁年轻男性为最。

■ 护肤行动好处多?皮肤变好自不待说,心理层面也有积极效果

针对高度重视护肤的人群*2,该调查深度了解他们“通过面部肌肤护理所感受到的变化”。30.8%的人“获得过外界对自己肌肤的赞美”,40多岁人群中这一比例要高于20多岁人群。39.7%的受访者“感受到护肤效果”。这个人群中约一半(50.0%)的受访者在心理层面上感觉到“提升了自信”;34.0%的人则认为“有助于放松心情和缓解压力”。

91.0%的受访者在问卷罗列的8项感受项目中至少选择了一项,足见护肤行动会带来诸多积极的效果与感受,并且这些正向的效果不只局限于对“肌肤”本身的改善,还涵盖了心理层面的影响。

*1   花王BRCC于2025年9月展开的、针对20～49岁男性的美容意识在线调查,样本数 n=618

*2   花王BRCC于2025年9月展开的、针对20～49岁“高度重视护肤”的男性、有关护肤的意识调查,样本数 n=156,受访者符合以下条件:“目前每天早或晚使用洁面产品,且早晚使用两种以上护肤品/希望不断打磨并提升自身外在形象/喜欢收集时尚相关信息/喜欢收集美容相关信息”。

所有结果均采用四舍五入法保留至小数点后第二位。

对于调查所展示的男性美容护肤意识,花王BRCC美容顾问结合不同年龄段的男性肌肤特点,给出了既专业又省时的护肤小建议。

■ 全年龄通用经典之一:护肤基础三步骤

维护肌肤健康三点基本习惯不可少:

① 温和清洁

② 均匀保湿

③ 防护紫外线

■ 全年龄通用经典之二:手法小技巧

推荐在鼻翼等凹凸部位以及眼周等细致区域,尽量使用中指进行护理,因为中指不易用力,触感较为柔和,中指指腹可以在减少肌肤负担的同时,进行更细致的护理。

■ 男性各年龄段护肤攻略

20岁年龄段的关键词:“打圈清洁法”

皮脂分泌旺盛,而缺少正确护肤知识的人不在少数。

首先要掌握正确护肤知识,养成上述的基础三部曲护肤习惯。

在洁面过程中,在毛孔污垢明显部位,以中指指腹画小圈的手势,从不同角度进行“打圈清洁”,可以更彻底清除毛孔污垢。如有需要,适当配合使用皮肤磨砂或洁面泥等单品,效果更佳。洁面后,可使用清爽型化妆水和轻薄型乳液进行保湿,确保水润感。

30岁年龄段的关键词:“对抗眼周干燥”

此时眼周干燥与粗糙开始显现,局部保湿成为关键。

在全脸保湿基础上,针对眼周易干燥部分,加强保湿力度。使用中指指腹贴合眼睑弧度,在不施加力度的情况下,从眼头向眼尾单方向轻轻涂抹。保持手指自然贴合、避免翘起,有助于防止涂抹不均。此外,也建议积极使用眼霜进行有针对的护肤。

40岁年龄段的关键词:“有效缓解皱纹和法令纹的方法,首先就是防晒”

全面防晒防干燥不可少。

建议尝试以2～3个月为周期坚持护理。针对皱纹和法令纹,可尝试食指与中指轻轻撑开皱纹,进行“展开式涂抹”。无论是乳液、面霜、美容液还是眼霜,在轻微撑开纹路后再涂抹,都能提升产品贴合度。由于这一阶段皱纹问题更加明显,建议搭配使用抗皱美容液。同时,在受到强紫外线照射、肌肤干燥明显时,可通过面膜进行集中保湿护理。

【花王美容调查和创意中心(Beauty Research & Creation Center,缩略为“BRCC”)】

花王化妆品事业部所属,旨在以科学性的实证及消费者调查和美容趋势出发,将美容信息整合,完善作为Kao Beauty Brands(花王化妆品牌)全系列的基础要素,并开发相关技术,同时还向Kao Beauty Brands的主页提供美容信息。